Seguro que ha oído hablar alguna vez del término «moda tecnológica». Son tendencias digitales que han causado sensación este año. Desde la moda a los medios de comunicación, pasando por la búsqueda de informes y mucho más, la palabra «tech» está en todas partes este año. Desde el fitness a las redes sociales, lo digital está causando un gran impacto en el mundo de la moda, así como en otras industrias. ¿Cuál es la nueva tecnología móvil que impulsa la moda este año?
La nueva tecnología móvil que impulsa la moda este año
Tras un par de años de dominio gracias a los smartphones iPhone, Android y Samsung, la industria de la moda vuelve a experimentar un parón. A pesar de que las tendencias de moda son más numerosas y potentes que nunca, aún queda mucho camino por recorrer en términos de transformación digital. Gran parte de ello se debe a los mismos factores que han impactado en los demás sectores de la economía: la gente cada vez más acostumbrada a los productos y servicios digitales, y los avances de las tecnologías digitales. Por ejemplo, los impuestos sobre la renta son una sangría constante para los recursos de la moda, por lo que es natural que las marcas recurran al mercado en línea para combatirlo. La pregunta es: ¿dónde se producirá el mayor impacto? Según un informe, los minoristas están más interesados en las plataformas de comercio electrónico. Las startups de comercio electrónico serán las que experimenten un mayor crecimiento, puesto que ya se está observando una demanda de productos como bolsos de diseño, carteras y bolsos personalizables con el nombre del cliente. #¡Que se alegren los superfans! A menudo pensamos en la moda como una marca de lujo. Sin embargo, esto ya no es así. La era del smartphone barato y económico ha llegado a su fin, y la moda avanza en la dirección opuesta. Ahora es más popular comprar moda online. Las marcas más nuevas ofrecen ahora descuentos en sus wearables, raramente vistos. El Pumashop de Samsung, que antes sólo se ofrecía como regalo, se ha convertido en algo imprescindible para cualquier fashionista urbano. American Apparel, que antes era sinónimo de ropa de trabajo, también ha experimentado un crecimiento masivo en el espacio digital.
El auge de los contenidos basados en cámaras
Cuando pensamos en moda, solemos pensar en pasarelas y vestidos listos para desfilar. Sin embargo, el auge de los teléfonos inteligentes, unido a la creciente popularidad de la tecnología móvil, significa que, en cualquier momento, una modelo de moda puede subir una foto a Instagram o Vimeo y ser captada al instante y accesible al público. La tendencia de moda más comentada de este año es el auge del vídeo impulsado por Instagram. Aunque los vídeos de moda han experimentado un rápido crecimiento en los últimos años, se espera que el vídeo siga siendo el tipo de contenido más común en la plataforma. En otras palabras, las marcas de moda están utilizando el poder de Internet para crear contenidos de vídeo originales, que luego se comparten fácilmente a través de las redes sociales y plataformas como Instagram.
Convergencia de experiencias inmersivas y digitales
En el próximo año, es probable que una serie de tendencias tengan un impacto en la moda. Comprender estas tendencias y adaptarse a su desarrollo nos permitirá dar forma al futuro de la moda tomando decisiones oportunas y con conocimiento de causa. En primer lugar, cabe esperar que aumente el número de experiencias inmersivas y digitales. Esto significa la incorporación de nuevos dispositivos y plataformas, así como la ampliación de los ya existentes. Por ejemplo, si echáramos la vista atrás a nuestras predicciones sobre el futuro de la moda, podríamos esperar que se prestara más atención a los dispositivos para llevar puestos, especialmente en lo que respecta a la moda. Además, es probable que las tendencias de moda de este año se centren en la moda con accesorios y prendas de vestir. Se espera que sea popular la compra de accesorios de moda, como smartwatches y cinturones, así como la compra de piezas de moda, como chaquetas y vestidos.
¿Se adaptarán nuestros modelos de negocio a la era digital?
Aunque el avance de las tecnologías digitales es todavía muy incipiente, está claro que progresa a gran velocidad. A medida que aumenta el número de usuarios que adoptan las tecnologías digitales, podemos prever un aumento de la adopción de modelos y prácticas empresariales basados en la transformación digital. Los modelos empresariales evolucionarán con la transformación digital. Esto significa que las empresas tendrán que adaptarse a la evolución de la situación del mercado. Por ejemplo, las marcas de moda tradicionales pueden tener que cambiar su modelo de negocio para seguir siendo relevantes y coherentes en la era digital.
Conclusión
El año 2021 será testigo del cambio en el futuro digital de la industria de la moda, ya que se espera que las marcas hagan evolucionar sus productos y sus experiencias digitales. Para adaptarse a este cambio, las marcas de moda deberán adoptar nuevas estrategias basadas en el nuevo paradigma digital. Por ejemplo, se espera que las marcas de moda se centren cada vez más en el modelo de negocio minorista digital, que facilitará a los clientes la compra de moda en línea y a través de teléfonos inteligentes. Además, se espera que el crecimiento de la publicidad digital impulse aún más la adopción de modelos de negocio digitales. Estas son solo algunas de las tendencias que impulsarán la moda en 2021. Con tantas cosas sucediendo en el mundo de la moda, es fácil olvidarse de los cambios que son inminentes. Este año se han producido varios cambios, por lo que es importante que las marcas de moda se mantengan al día de las tendencias y se aseguren de que se están adaptando al cambiante entorno digital.
Otros artículos de interés: